{"id":375,"date":"2017-04-24T09:23:46","date_gmt":"2017-04-24T09:23:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bfe.dk\/?p=375"},"modified":"2019-01-16T19:53:05","modified_gmt":"2019-01-16T19:53:05","slug":"copydan-skrappe-reklameregler-paa-tv-haemmer-finansiering-af-dansk-indhold","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=375","title":{"rendered":"Copydan: Skrappe reklameregler p\u00e5 tv h\u00e6mmer finansiering af dansk indhold"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n

Kulturminister Mette Bock (LA) har efter aftale med medieordf\u00f8rerkredsen\u00a0nedsat en r\u00e6kke\u00a0udvalg, som senest til efter\u00e5ret skal freml\u00e6gge deres\u00a0analyser af konkurrencesituationen p\u00e5 mediemarkedet og komme med forslag til modeller for fremtidig finansiering af dansk indhold p\u00e5 film, tv, radio og net. Udvalgsarbejderne vil ogs\u00e5 danne grundlag for et nyt medieforlig, som skal v\u00e6re g\u00e6ldende fra udgangen af 2018.<\/p>\n

BFE har inviteret en r\u00e6kke repr\u00e6sentanter for medier og brancher til at give deres bud p\u00e5 de udfordringer som mediemarkedet st\u00e5r over for, og hvor der i s\u00e6rlig grad er behov for, at politikerne gennemf\u00f8rer reformer. Her er det Copydans direkt\u00f8r Jacob Hedebrink, som bl.a. mener, at de skrappe danske reklame-regler p\u00e5 tv reelt ikke beskytter udsatte seere og samtidig begr\u00e6nser tv-stationernes indt\u00e6gter:<\/p>\n

Hvad ser du som de st\u00f8rste udfordringer p\u00e5 mediemarkedet i dag?<\/em><\/p>\n

“Det g\u00e5r nok lidt bedre i den danske medie- og kulturindustri, end kommercielle akt\u00f8rer og interesseorganisationer giver udtryk for. B\u00e5de kommercielle tv-stationer og tv-distribut\u00f8rer har samlet set p\u00e6ne overskud, og for rettighedshaverne har indt\u00e6gterne ogs\u00e5 fuldt med udviklingen p\u00e5 betalings tv-markedet. Men p\u00e5 den l\u00e6ngere bane er det bekymrende, at der kommer udenlandske tjenester, der kun har begr\u00e6nset dansk indhold, og som tager forbrugernes tid og penge (reklamer og abonnementer). Pengene forlader landet. Det er ogs\u00e5 bekymrende, at der er flere, der frav\u00e6lger betalings-tv, fordi \u00f8kosystemet i betalings-tv har en k\u00e6mpe betydning for finansieringen af dansk indhold.”<\/p>\n

Er der behov for, at mediemarkedet er underlagt offentlig regulering, eller mener du, at det helt b\u00f8r overlades til de fri markedskr\u00e6fter?<\/em><\/p>\n

“Mediemarkedet har gennem mange \u00e5r v\u00e6ret meget reguleret og realpolitisk vil det nok ogs\u00e5 v\u00e6re tilf\u00e6ldet fremover. Men det virker p\u00e5faldende, at der gennem \u00e5rtier er opbygget restriktioner for b\u00e5de danske kommercielt finansierede tv-stationer og danske tv-distribut\u00f8rer, der begr\u00e6nser mulighederne for indtjening, n\u00e5r udenlandske akt\u00f8rer samtidig i langt h\u00f8jere grad har fri bane. Hvad gavner eksempelvis den stramme reklameregulering af akt\u00f8rer, som er forankret i Danmark, n\u00e5r b\u00f8rn og unge alligevel er p\u00e5 YouTube, hvor det v\u00e6lter rundt med reklamer, sponsering og product placement? M\u00e5ske situationen i dag er den, at reguleringen reelt giver en meget begr\u00e6nset beskyttelse af de udsatte seergrupper, og samtidigt markant h\u00e6mmer mulighederne for at skaffe finansiering af dansk indhold.<\/p>\n

Det er vigtigt, at lovgivningen f\u00f8lger med den digitale og globale udvikling, og skaber lige vilk\u00e5r for alle akt\u00f8rer p\u00e5 markedet. P\u00e5 rettighedsomr\u00e5det har vi i Danmark opbygget et unikt og robust system, der sikrer et godt \u00f8konomisk fundament for b\u00e5de de danske indholdsproducenter, tv-stationer og tv-distribut\u00f8rer,\u00a0samt at nye indholdsprodukter kan udvikles og lanceres l\u00f8bende. Den danske model sikrer finansiering af nyt danskproduceret kvalitetsindhold, men i lyset af de globale akt\u00f8rers indtog p\u00e5 det danske marked, kan der v\u00e6re et behov for at fremtidssikre systemet. Det er vigtigt at se p\u00e5, hvordan der kan etableres modeller, der hindrer, at de udenlandske akt\u00f8rer kan cherry-picke dansk indhold uden at bidrage p\u00e5 lige fod med danske akt\u00f8rer, i hvert fald hvis der er tale om indhold med offentlig finansiering.”<\/p>\n

Hvilke omr\u00e5der p\u00e5 mediemarkedet har s\u00e6rligt behov for mere eller mindre offentlig regulering i forhold til at skabe bedre finansiering af dansk indhold?<\/em><\/p>\n

“Der er et markant behov for at f\u00e5 gjort noget ved, at YouTube kan drage fordel af en s\u00e6rregel, der begunstiger YouTube i forhold andre akt\u00f8rer, fordi YouTube i mods\u00e6tning til andre ikke beh\u00f8ver at indg\u00e5 aftaler med rettighedshaverne, men blot skal fjerne indhold p\u00e5 beg\u00e6ring. Det er tosset, at vi giver udenlandske medievirksomheder bedre vilk\u00e5r end de danske. Det er muligt, YouTubes reklamemodel kan skabe tilstr\u00e6kkelig finansiering for noget indhold i enkelte store lande. Men i et lille land som Danmark er abonnementsfinansiering et must, og derfor b\u00f8r det v\u00e6re s\u00e5dan, at YouTube kun kan have indhold p\u00e5, hvis rettighedshaverne har sagt ja til det. Det ser sort ud i fremtiden for produktionen af nyt dansk indhold, hvis man ikke fra politisk side tager situationen alvorligt og skaber lige vilk\u00e5r for alle parter p\u00e5 markedet.”<\/p>\n

Hvad er dine forventninger til de udvalgsarbejder, der nu er sat i gang?<\/em><\/p>\n

“Det gl\u00e6der mig meget, at udvalget endelig er kommet i gang. I Danmark er der gode foruds\u00e6tninger for at finde l\u00f8sninger, fordi der i Danmark har v\u00e6ret meget innovation \u2013 b\u00e5de p\u00e5 de kreative omr\u00e5der og p\u00e5 udvikling af betalings-tv produktet med fx StartForfra og 48 timers catch up. Men det er ogs\u00e5 n\u00f8dvendigt, fordi Danmark hurtigere bliver p\u00e5virket af teknologisk udvikling end andre lande, bl.a. fordi der i Danmark er en meget h\u00f8j udbredelse af bredb\u00e5nd, og fordi danskerne i europ\u00e6isk sammenh\u00e6ng er ‘early movers’. Derfor er det vigtigt arbejde. Det er ogs\u00e5 en sv\u00e6r opgave, fordi de lette l\u00f8sninger i form af fx mere offentlig st\u00f8tte ikke er en del af kommissoriet. Det er vigtigt at f\u00e5 kortlagt, hvad der er af modeller i andre lande i forhold til de amerikanske tjenester. Kan de modeller bruges i Danmark? Og hvis ikke, hvad er der s\u00e5 af muligheder?<\/p>\n

I hvilket omfang er der behov for, at staten med direkte \u00f8konomisk tilskud bidrager til at finansiere produktionen af dansk indhold?<\/em><\/p>\n

“Sagens kerne er, at det kun er danskerne, der bekymrer sig om at producere dansk indhold. Derfor er det n\u00f8dvendigt, at staten g\u00f8r meget for at f\u00e5 skabt en s\u00e5 stor diversitet i den danske produktion som muligt. Der er flere gode ordninger i Danmark, der med fordel kan udvikles yderligere.”<\/p>\n

Medieproduktionen herhjemme bygger if\u00f8lge Slots- og Kulturstyrelsen p\u00e5 fire indt\u00e6gtsomr\u00e5der: Reklamer\/annoncering, licens, statsst\u00f8tte\/0-moms og distribution\/abonnement. Inden for hvilke af de fire omr\u00e5der er det vigtigst at f\u00e5 gennemf\u00f8rt \u00e6ndringer?<\/em><\/p>\n

“At f\u00e5 gjort noget ved den positive s\u00e6rbehandling af YouTube, vil i h\u00f8j grad gavne den danske indholdsproduktion, fordi det vil give danske akt\u00f8rer mulighed for at f\u00e5 en st\u00f8rre del af oms\u00e6tningen, og derved ogs\u00e5 give mulighed for at finansiere mere dansk indhold. Det vil gavne konkurrencesituationen markant samt gavne danske producenter og kunstnere, n\u00e5r YouTube rent faktisk kommer til at betale p\u00e5 lige fod med andre akt\u00f8rer. Det er vigtigt at holde sig for \u00f8je, at ophavsretsindt\u00e6gter til kunstnerne alt andet lige giver lavere l\u00f8n- og honorarkrav, hvad der resulterer i mere dansk indhold \u2013 og i at tv-stationer, tv-producenter og filmproducenter i h\u00f8jere grad t\u00f8r satse p\u00e5 at g\u00e5 nye veje, n\u00e5r der er en risikodeling.”<\/p>\n

“Hvad b\u00f8r politikerne prioritere h\u00f8jst i et kommende medieforlig?”<\/em><\/p>\n

Helt grundl\u00e6ggende at sikre en stor, mangfoldig og levedygtig dansk indholdsproduktion. Det er der et s\u00e6rligt behov for i lyset af, at de udenlandske tjenester med begr\u00e6nset dansk indhold vinder frem. Sp\u00f8rgsm\u00e5let om YouTube er ogs\u00e5 vigtigt, men det er et EU-reguleret omr\u00e5de, og derfor er det vigtigste at f\u00e5 en h\u00e5ndfast dansk holdning i EU til sp\u00f8rgsm\u00e5let.<\/p>\n

BFEs konference TV2017 s\u00e6tter den 27. april fokus p\u00e5 diskussionen om fremtidig finansiering af dansk indhold.\u00a0L\u00e6s mere om tilmelding og program<\/a>.<\/p>\n

De aktuelle udvalgsarbejder har tidligere v\u00e6ret omtalt i\u00a0BFEs nyhedsbrev<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kulturminister Mette Bock (LA) har efter aftale med medieordf\u00f8rerkredsen\u00a0nedsat en r\u00e6kke\u00a0udvalg, som senest til efter\u00e5ret skal freml\u00e6gge deres\u00a0analyser af konkurrencesituationen p\u00e5 mediemarkedet og komme med forslag til modeller for fremtidig finansiering af dansk indhold p\u00e5 film, tv, radio og net. Udvalgsarbejderne vil ogs\u00e5 danne grundlag for et nyt medieforlig, som […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":377,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[16,48,19,18,52,26,53,50,54],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Adm-direkt\u00f8r-Jacob-Graff-Hedebrink-e1493025547598.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/375"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=375"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/375\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1461,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/375\/revisions\/1461"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/377"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=375"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=375"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=375"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}