{"id":1674,"date":"2020-11-09T09:52:12","date_gmt":"2020-11-09T08:52:12","guid":{"rendered":"http:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1674"},"modified":"2020-11-09T09:52:13","modified_gmt":"2020-11-09T08:52:13","slug":"med-et-tvunget-kulturbidrag-risikerer-vi-at-fodre-netflix-med-vores-egen-hale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1674","title":{"rendered":"Med et tvunget kulturbidrag risikerer vi at fodre Netflix med vores egen hale"},"content":{"rendered":"\n

Dette indl\u00e6g blev bragt som kronik i Altinget den 4. november 2020.<\/em> <\/a><\/p>\n\n\n\n

Vi risikerer et dumt selvm\u00e5l, hvis et nyt medieforlig ender med at tvinge Netflix og andre udenlandske streamingtjenester til at finansiere dansk tv-indhold.<\/p>\n\n\n\n

Det er netop, hvad flere partier og organisationer taler for i \u00f8jeblikket: At Netflix m.fl. skal tvinges til at betale en del af deres danske oms\u00e6tning i det, der s\u00e5 ern\u00e6ringsrigtigt omtales som \u2019et kulturbidrag\u2019. En r\u00e6kke organisationer har (Politiken 27\/6) foresl\u00e5et, at bidraget bliver syv pct. af oms\u00e6tningen.<\/p>\n\n\n\n

Der er to modeller p\u00e5 bordet:<\/p>\n\n\n\n

  1. En forpligtelse til enten<\/em> at investere i dansk indhold eller<\/em> indbetale til en s\u00e6rlig pulje med adgang til at s\u00f8ge midler fra puljen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    • En forpligtelse til at betale et kulturbidrag til en s\u00e6rlig pulje og med adgang til at s\u00f8ge midler fra puljen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Lad os tage den f\u00f8rste model.<\/p>\n\n\n\n

      Frem for at betale til fonden, vil Netflix selvf\u00f8lgelig hellere bruge penge p\u00e5 at f\u00e5 produceret indhold i Danmark. Og man vil g\u00e5 efter produktioner, der appellerer til tjenestens globale publikum, fx i stil med serien The Rain. Den blev produceret af danskere og med danske skuespillere, og var um\u00e5deligt popul\u00e6r i bl.a. Brasilien.<\/p>\n\n\n\n

      Modellen er faktisk aftalt i det nuv\u00e6rende medieforlig som en forpligtelse p\u00e5 to pct. af oms\u00e6tningen, men Folketinget har t\u00f8vet med at gennemf\u00f8re den. Jo, det skaber nok mere arbejde til danske producenter, forfattere og skuespillere, men produktioner som The Rain indfrier ikke rigtigt \u00f8nsket om at styrke dansk kultur og kulturel sammenh\u00e6ngskraft p\u00e5 tv-markedet. Derfor er modellen aldrig blevet til noget.<\/p>\n\n\n\n

      Plukke det bedste danske indhold<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Hvad s\u00e5 med den anden model, kulturbidraget?<\/p>\n\n\n\n

      Her er der intet valg. Netflix og andre skal simpelthen betale et kulturbidrag p\u00e5 fx 7 pct. af oms\u00e6tningen til en s\u00e6rlig pulje, der skal bruges til at finansiere dansk indhold. Alle kan til geng\u00e6ld s\u00f8ge st\u00f8ttemidler fra puljen.<\/p>\n\n\n\n

      Her vil Netflix og andre selvf\u00f8lgelig ogs\u00e5 fors\u00f8ge at holde sig skadesl\u00f8se. Det kan ske p\u00e5 to m\u00e5der. Enten ved:<\/p>\n\n\n\n

      1. at h\u00e6ve prisen for danske abonnenter<\/li>
      2. og\/eller s\u00f8ge midler fra puljen, svarende til det man har betalt<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        I det f\u00f8rste tilf\u00e6lde ender regningen slet og ret hos forbrugerne.<\/p>\n\n\n\n

        I det andet tilf\u00e6lde bliver det lidt mere besv\u00e6rligt, eftersom Netflix ikke skal regne med at f\u00e5 st\u00f8tte til produktioner som The Rain. Den er ikke \u2019dansk\u2019 nok.<\/p>\n\n\n\n

        I stedet vil man rette fokus mod produktioner, som man har vished for kan f\u00e5 st\u00f8tte fra puljen. Netflix har allerede \u2013 frivilligt og uden krav om kulturbidrag \u2013 betalt DR for en s\u00e6son 4 af megasuccesen Borgen, s\u00e5 mon ikke amerikanerne kan finde p\u00e5 at foresl\u00e5 en Borgen 5 eller 6? Selv hvis Birgitte Nyborg af hensyn til Netflix\u2019 internationale publikum bliver udn\u00e6vnt til EU-kommiss\u00e6r, vil det v\u00e6re sv\u00e6rt at p\u00e5st\u00e5, at d\u00e9n serie ikke lever op til kriterierne.<\/p>\n\n\n\n

        Er det det, vi \u00f8nsker? At vi indf\u00f8rer et kulturbidrag, som f\u00f8rer til, at danskerne skal bruge en st\u00f8rre del af deres husholdningsbudget p\u00e5 udenlandske tjenester frem for danske. Eller at internationale giganter plukker det bedste fra dansk public service og f\u00e5r fem \u00e5rs eneret til det?<\/p>\n\n\n\n

        Dobbelt beskatning af danske akt\u00f8rer<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Grundlaget for overvejelserne om et kulturbidrag er det s\u00e5kaldte AVMS-direktiv, hvor EU har \u00e5bnet for, at medlemslandende kan p\u00e5l\u00e6gge digitale medietjenester s\u00e6rlige forpligtelser, alts\u00e5 en slags skat. Men skatten m\u00e5 naturligvis g\u00e6lde for alle udbydere, og derfor vil kravet om et kulturbidrag ogs\u00e5 omfatte lokale og regionale tjenester.<\/p>\n\n\n\n

        Kommercielle tjenester som TV 2 Play, Dansk Filmskat m.fl. kan ogs\u00e5 blive p\u00e5lagt at betale syv pct. af oms\u00e6tningen til trods for, at disse tjenester i forvejen investerer massivt i dansk indhold. En konsulentrapport fra Kulturministeriet har vist, at ogs\u00e5 traditionelle tv-udbydere som fx YouSee og Stofa risikerer at skulle betale, fordi de er producenter eller leverand\u00f8rer af streaming-indhold.<\/p>\n\n\n\n

        Danske tjenester vil rimeligvis kr\u00e6ve at f\u00e5 fradrag for de investeringer, de i forvejen g\u00f8r i dansk indhold, men et s\u00e5dan fradrag vil i givet fald ogs\u00e5 g\u00e6lde for de udenlandske tjenester. Og s\u00e5 er vi tilbage ved model 1, The Rain osv., som der ikke rigtigt er stemning for.<\/p>\n\n\n\n

        Derfor f\u00e5r de intet fradrag, men et l\u00f8fte om, at lokale tjenester altid kan hente pengene hjem ved at s\u00f8ge tilskud fra puljen. S\u00e5 ender vi i en situation, hvor et statsligt nedsat bed\u00f8mmelsesudvalg skal afg\u00f8re, hvordan en kommerciel dansk streamingtjeneste m\u00e5 anvende de midler, den selv har tjent.<\/p>\n\n\n\n

        Danske tjenester st\u00e5r godt<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Vi har ikke tradition for at finansiere kulturproduktion via markedsbidrag modsat fx i Tyskland. N\u00e5r Tyskland med baggrund i EU-direktivet har indf\u00f8rt et tvunget kulturbidrag for udenlandske tjenester, er der tale om en udvidelse af en allerede eksisterende ordning, som p\u00e5l\u00e6gger lokale akt\u00f8rer at bidrage til tysk kulturproduktion. Alts\u00e5 en ligestilling mellem markedsakt\u00f8rerne.<\/p>\n\n\n\n

        De hjemlige streamingtjenesters s\u00e6rkende og store styrke er dansk indhold. D\u00e9t adskiller dem fra de kommercielle globale tjenester og giver dem en s\u00e6rlig attraktion i forhold til danske kunder. Faktisk klarer de sig godt sammenlignet med udenlandske akt\u00f8rer. TV 2 Play har i dag over 600.000 abonnenter, formentlig ret t\u00e6t p\u00e5 Netflix\u2019 faktiske danske kundetal.<\/p>\n\n\n\n

        Tjenester som Netflix t\u00e6nker benh\u00e5rdt kommercielt og ved, at man har behov for dansk indhold, hvis man skal fastholde relevansen for danske kunder \u2013 og gerne fra \u00f8verste hylde. Det viser de allerede. Ovenn\u00e6vnte konsulentrapport fra Kulturministeriet konstaterede, at \u2019de ber\u00f8rte akt\u00f8rer allerede i v\u00e6sentligt omfang investerer i dansk indhold\u2019.<\/p>\n\n\n\n

        Den reelle udfordring<\/strong><\/p>\n\n\n\n

        Det uheldige er, at vi med dette fokus p\u00e5 streaming-tjenester glemmer de virkelige b\u00f8ller p\u00e5 mediemarkedet, techgiganter som Google og Facebook.<\/p>\n\n\n\n

        Techgiganterne sidder i dag p\u00e5 mere end 35 pct. af den samlede danske annonceoms\u00e6tning, svarende til n\u00e6sten fem mia. kr. \u00e5rligt. Indt\u00e6gter, som tidligere blev brugt til at finansiere dansk medieindhold, men som nu siver ud af landet og med en yderst beskeden skattebetaling til f\u00f8lge.<\/p>\n\n\n\n

        Techgiganterne slipper ogs\u00e5 for at betale rettigheder. N\u00e5r DR fx bruger YouTube til at distribuere DR Ultra til 175.000 danske b\u00f8rn og b\u00f8rnefamilier, skal det Google-ejede selskab ikke betale \u00e9n krone for det. Til forskel fra danske distribut\u00f8rer, der har at betale ved kasse 1, n\u00e5r de tilbyder DR Ultra til deres kunder.<\/p>\n\n\n\n

        Vi er enige i, at der er al mulig grund til at sikre et godt udbud af dansk indhold af h\u00f8j kvalitet, hvis ikke tv-markedet skal drukne i globaliseret underholdning uden tanke for dansk tradition og kultur. Men det er vigtigt grundigt at gennemt\u00e6nke alle konsekvenser af de initiativer, man overvejer. Vi peger p\u00e5, at det p\u00e5t\u00e6nkte kulturbidrag kan have alvorlige bivirkninger i forhold til det \u00f8kosystem, som i \u00f8jeblikket udg\u00f8r et stabilt grundlag for dansk tv-indhold og ikke mindst dansk public service.<\/p>\n\n\n\n

        Vi har brug for \u2019level playing field\u2019 \u2013 ens og f\u00e6lles vilk\u00e5r \u2013 for danske og udenlandske akt\u00f8rer p\u00e5 tv-markedet inden for rettighedsbetaling, skat, moms, arbejdsmarkedsforhold osv. S\u00e5 skal danske akt\u00f8rer nok klare sig. Men det f\u00e5r vi ikke ved at fodre Netflix med vores egen hale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Dette indl\u00e6g blev bragt som kronik i Altinget den 4. november 2020. Vi risikerer et dumt selvm\u00e5l, hvis et nyt medieforlig ender med at tvinge Netflix og andre udenlandske streamingtjenester til at finansiere dansk tv-indhold. Det er netop, hvad flere partier og organisationer taler for i \u00f8jeblikket: At Netflix m.fl. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[131,47,16,48,130,132,73,37,54],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1674"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1674"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1674\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1676,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1674\/revisions\/1676"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}