{"id":1607,"date":"2020-01-23T09:42:38","date_gmt":"2020-01-23T08:42:38","guid":{"rendered":"http:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1607"},"modified":"2020-01-23T09:42:40","modified_gmt":"2020-01-23T08:42:40","slug":"aarsskiftet-gav-fald-i-danskernes-tv-forbrug","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1607","title":{"rendered":"\u00c5rsskiftet gav fald i danskernes tv-forbrug"},"content":{"rendered":"\n

Lukningen af tre DR-kanaler fra \u00e5rsskiftet gav tv-forbruget skrammer p\u00e5 n\u00e6sen de f\u00f8rste uger af \u00e5ret. Danskernes daglige forbrug af flow-tv er faldet med gennemsnitligt otte minutter sammenlignet med samme periode sidste \u00e5r, og faldet rammer prim\u00e6rt DR, mens ogs\u00e5 Discovery m\u00e5 notere et markant fald.

If\u00f8lge tallene fra Kantar Gallup s\u00e5 danskerne flow-tv i ca. 150 minutter hver dag i uge to, den f\u00f8rste hele uge i \u00e5ret. Det er otte minutter mindre end i samme uge sidste \u00e5r, svarende til et fald p\u00e5 ca. fem pct. M\u00e5lingen g\u00e6lder alle danskere over 3 \u00e5r, og omfatter forbruget af b\u00e5de live-tv og catch-up op til en uge efter udsendelse p\u00e5 flow-tv.

<\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Fra 39 til 32 pct. af seertiden<\/strong>
DRs andel af seertiden er faldet fra 39 til 32 pct., svarende til en tilbagegang p\u00e5 ni minutter om dagen. Det er lidt mere end faldet p\u00e5 samme tidspunkt sidste \u00e5r, hvor DR oplevede et fald p\u00e5 otte minutter sammenlignet med uge 2 i 2018.

Tilbagegangen for DR skyldes formentlig prim\u00e6rt lukningen af tre flow-kanaler, DR3, DR K og DR Ultra, fra \u00e5rsskiftet. De tre kanaler kunne m\u00f8nstre 4-6 pct. af tv-forbruget sammenlagt, s\u00e5 det var forventeligt, at lukningen ville betyde tilbagegang for DR som helhed.

Oprustningen p\u00e5 on demand-tjenesten DRTV har ikke kompenseret for faldet p\u00e5 flow-tv. DR Medieforskning oplyser, at det gennemsnitlige daglige forbrug p\u00e5 DRTV er steget fra 10,9 til 11,7 minutter m\u00e5lt fra 2. til 19. januar, alts\u00e5 knap et minut mere end for et \u00e5r siden. Live-streaming af de tre lukkede kanaler p\u00e5 DRTV udgjorde ca. \u00bd minut i gennemsnit pr. dansker i\u00a0samme periode i 2019.

TV 2 er den store vinder<\/strong>
Ogs\u00e5 Discovery, der bl.a. st\u00e5r bag Kanal 5, Kanal 4 og 6\u2019eren, begynder \u00e5ret med et markant fald i seertallene. Her er forklaringen formentlig, at selskabets kanaler fra \u00e5rsskiftet ikke l\u00e6ngere del af kanaludbuddet hos YouSee. Sidstn\u00e6vnte er landets st\u00f8rste distribut\u00f8r med en markedsandel i n\u00e6rheden af 50 pct.

If\u00f8lge Kantar Gallup er forbruget af Discoverys kanaler faldet fra gennemsnitligt 13 minutter dagligt i 2019 til seks minutter i \u00e5r, alts\u00e5 ca. en halvering.\u00a0Den anden store kommercielle tv-udbyder, Nordic Entertainment Group, ligger p\u00e5 nogenlunde samme niveau som sidste \u00e5r.<\/p>\n\n\n\n

Den store vinder er den kommercielle, statsejede broadcaster, TV 2.

Siden 2018 har TV 2 oplevet en fremgang fra 60 til 78 minutter i det daglige forbrug. TV 2 sidder nu p\u00e5 over halvdelen af danskernes tv-forbrug, helt pr\u00e6cist 51,7 pct. i uge 2. Fremgangen sidste \u00e5r blev prim\u00e6rt tilskrevet, at TV 2 havde overtaget X-faktor fra DR. I \u00e5r kan tallene v\u00e6re p\u00e5virket af de indledende runder i EM i h\u00e5ndbold, hvor det danske herrelandshold fortsat var med i turneringen i uge 2.<\/p>\n\n\n\n

Forskudt forbrug vokser<\/strong>
Kantar Gallups m\u00e5linger af flow-tv omfatter som n\u00e6vnt b\u00e5de live-sening og tidsforskudt forbrug. Sidstn\u00e6vnte er b\u00e5de forbrug samme dag som udsendelsestidspunktet og forbrug syv dage f\u00f8r og efter udsendelsestidspunktet.<\/p>\n\n\n\n

Kategorien ‘vosdal’ – viewed on same day as live – udg\u00f8r ca. 4,5 pct. af forbruget. Forbruget op til 7 dage efter udsendelsestidspunktet er p\u00e5 samme niveau.<\/p>\n\n\n\n

Det bliver med andre ord stadig mere misvisende at itales\u00e6tte streaming som en mods\u00e6tning til flow-tv. Mindst ti pct. af forbruget af flow-tv foreg\u00e5r i dag som streaming.<\/p>\n\n\n\n

DR: Det var forventeligt<\/strong>
DRs mediedirekt\u00f8r Henriette Marienlund kommenterer her p\u00e5 udviklingen.<\/p>\n\n\n\n

Q: Lukningen af tre kanaler fra \u00e5rsskiftet har betydet en nedgang i DRs seertal p\u00e5 flow-tv. Er faldet p\u00e5 et niveau, som DR har forventet, og giver det anledning til overvejelser p\u00e5 nuv\u00e6rende tidspunkt?<\/em>

A: \u201dLige nu er det alt alt for tidligt at sige noget om, hvordan det hele ender. Der er tale om store \u00e6ndringer, der lige skal synke ind hos brugerne, og samtidig afh\u00e6nger tallene meget af, hvad der netop sendes i den ene eller anden uge. S\u00e5 vi f\u00f8lger godt med, men har brug for et noget l\u00e6ngere perspektiv for, at det giver mening at konkludere noget. Men det, der kan siges, er: N\u00e5r man lukker 3 flow-kanaler, ja s\u00e5 vil det betyde et fald.\u201d

Q: Faldet p\u00e5 flow-tv er ikke kompenseret ved en tilsvarende stigning i forbruget p\u00e5 DRTV. Hvad skyldes det? <\/em>

A: Vi har aldrig forventet en 1:1 kompensation. Tv\u00e6rtimod har vi tydeligt sagt, at n\u00e5r man for eksempel lukker DR Ultra p\u00e5 flow, s\u00e5 m\u00e5 det forventes, at vi mister en del af seerne. Det markante digitale ryk, vi har lavet ved nyt\u00e5r, er jo speedet op af de politisk vedtagne besparelser p\u00e5 DR. Vi havde foretaget det, men nok ikke allerede nu. Desuden er der tendens til mere koncentreret brug af indhold digitalt \u2013 man v\u00e6lger ofte mere aktivt f\u00e6rre sendeminutter til, end hvis tv\u2019et lidt groft sagt bare k\u00f8rer.

Q: Er der en smertegr\u00e6nse for, hvilken andel af tv-forbruget DR skal have for at leve op til sin forpligtelse som den prim\u00e6re public service udbyder.<\/em>

A: \u201dDR er og skal v\u00e6re der, hvor mange danskere f\u00e5r deres tv-indhold. Der sker nogle \u00e6ndringer nu, men intet der tyder p\u00e5, at det er under markant forandring. P\u00e5 det digitale omr\u00e5de har vi opstillet meget ambiti\u00f8se m\u00e5l for, hvor mange danskere vi skal n\u00e5 via DRTV. Det m\u00e5l styrer vi efter, s\u00e5 DR er sikret i en fremtid, hvor indhold i h\u00f8j grad streames og v\u00e6lges aktivt til.\u201d

Q: DR har meldt ud, at DRTV skal v\u00e6re en hovedindgang til DRs univers sammen med DR1. Hvad skal der til for, at man kan sige, at det er opn\u00e5et?<\/em>

A: “I vores strategi ‘Sammen om det vigtige’ har vi opstillet konkrete m\u00e5l for dette \u2013 nemlig at i 2023 skal 6 ud af 10 danskere bruge DRTV i l\u00f8bet af en uge. Vi udvikler ogs\u00e5 platformen meget i denne tid \u2013 flere titler, bedre brugeroplevelser.

Q: Planl\u00e6gger DR s\u00e6rlige initiativer eller aktiviteter for at fremme kendskabet til DRTV?<\/em>

A: “Vi laver l\u00f8bende kampagner for DRTV. B\u00e5de separate kampagner og indsatser, hvor DRTV indarbejdes i den l\u00f8bende kommunikation \u2013 for eksempel ved henvisninger fra flow-kanalerne. Og s\u00e5 publicerer vi langt mere indhold f\u00f8rst eller kun p\u00e5 DRTV. Indholdet skal i h\u00f8j grad drive udviklingen.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lukningen af tre DR-kanaler fra \u00e5rsskiftet gav tv-forbruget skrammer p\u00e5 n\u00e6sen de f\u00f8rste uger af \u00e5ret. Danskernes daglige forbrug af flow-tv er faldet med gennemsnitligt otte minutter sammenlignet med samme periode sidste \u00e5r, og faldet rammer prim\u00e6rt DR, mens ogs\u00e5 Discovery m\u00e5 notere et markant fald. If\u00f8lge tallene fra Kantar […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1609,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[110,16,105,89,107,39,20,40],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Sk\u00e6rmbillede-2020-01-22-16.06.47-e1579705640443.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1607"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1607"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1607\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1614,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1607\/revisions\/1614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1607"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1607"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1607"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}