![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/bef6c845-5410-438a-88eb-100c85ef376c.png\")
<\/figure>\n\n\n\nRapporten bekr\u00e6fter dermed meldinger fra bl.a. landets st\u00f8rste mediedistribut\u00f8r, YouSee, om stor interesse for produkter, hvor kunderne selv kan kombinere tv-kanaler med fx film- og serietjenester. Andre distribut\u00f8rer har lanceret lignende tilbud og har ligeledes meldt om voksende interesse for at samle tv, tele og digital underholdning p\u00e5 samme regning.
\u201dDet er en markant og m\u00e5ske lidt overraskende hurtig udvikling, rapporten tegner, men det passer godt med de erfaringer, vi har i branchen. Kundernes forbrugsm\u00f8nstre og medievaner \u00e6ndrer sig, og de erstatter eller supplerer tv-abonnementer med fx streaming-tjenester, men de fleste foretr\u00e6kker at samle deres indk\u00f8b p\u00e5 \u00e9n regning,\u201d siger J\u00f8rgen Stensgaard formand for Danske Mediedistribut\u00f8rer.
En oversigt i rapporten vidner om et endog meget stort udvalg af kombinationsprodukter hos distribut\u00f8rerne. I et enkelt tilf\u00e6lde kan kunderne kombinere flere end 25 forskellige enkeltprodukter.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n Sk\u00e6rmforbruget vokser<\/strong> <\/p>\n\n\n\n I 2018 var det s\u00e5ledes 77 pct. af alle over 12 \u00e5r, der s\u00e5 flow-tv i l\u00f8bet af en uge, et markant fald fra 95 pct. i rekord\u00e5rene 2010-2011. Fra 2016 er man begyndt at m\u00e5le forbruget af on demand streaming, og her er man nu oppe p\u00e5, at 57 pct. af alle over 12 \u00e5r streamede et eller andet indhold i l\u00f8bet af en uge i 2018. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Rapportens tal indikerer, at v\u00e6ksten i streaming nok is\u00e6r g\u00e5r ud over flow-tv kanalernes film- og serieunderholdning. Blandt de 19-34 \u00e5rige er det s\u00e5ledes over 80 pct., der streamer en film eller et serieafsnit i l\u00f8bet af en uge, men om det er fra udenlandske eller danske tjenester, kan man ikke afl\u00e6se. Det er v\u00e6rd at bem\u00e6rke, at 27 pct. i samme aldersgruppe bruger streaming-platformen til at se live-tv i l\u00f8bet af en uge.<\/p>\n\n\n\n Rapporten fort\u00e6ller ogs\u00e5, at public service-tv i de senere \u00e5r er begyndt at fylde forholdsm\u00e6ssigt mere p\u00e5 flow-tv. Vi streamer groft sagt for underholdningens skyld og ser flow-tv for oplysningen.<\/p>\n\n\n\n If\u00f8lge de nyeste tal fra Copydan er det 82 pct. af alle husstande, der i dag har et tv-abonnement. Slots- og Kulturstyrelsens rapport viser, at en voksende andel af dem kombinerer abonnementet med andre digitale tjenester.<\/p>\n\n\n\n “I den offentlige debat er der en tendens til at tale om, at streaming udkonkurrerer tv, men rapporten viser reelt det modsatte. Streaming-teknologien \u00f8ger det samlede tv-forbrug, men skaber ogs\u00e5 et andet forbrugsm\u00f8nster. Desv\u00e6rre kan vi ikke ud af rapporten se, hvor stor del af forbruget, der flytter sig fra danske til internationale udbydere,” siger J\u00f8rgen Stensgaard.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mediedistribut\u00f8rerne har tilsyneladende ramt plet ved at lancere produkter, der kombinerer traditionelt tv med fx streaming- og mobilabonnementer. If\u00f8lge en rapport fra Slots- og Kulturstyrelsen er salget af kombinerede produkter steget med raketfart de senere \u00e5r, og gennemsnitshusstanden bruger nu n\u00e6sten lige s\u00e5 meget p\u00e5 kombiprodukter som p\u00e5 rene tv-abonnementer. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1603,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[108,105,89,68,109,104,103,102,107,37,101,39,106,99,100],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Sk\u00e6rmbillede-2019-10-17-kl.-19.52.26.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1601"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1601"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1601\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1602,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1601\/revisions\/1602"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/84939ff8-4559-4d8f-9423-778c97d1e4f5.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
Rapporten om medieforbruget er del i Slots- og Kulturstyrelsens \u00e5rlige analyse af mediernes udviklingen i Danmark. Samtidig med forbrugsrapporten har styrelsen ogs\u00e5 udsendt sin \u00e5rlige analyse af tv-markedet, og den viser et markant skifte i danskernes medievaner de senere \u00e5r.
Forbruget af traditionelt flow-tv er faldende, men det er ikke ensbetydende med, at vi bruger mindre tid foran tv-apparatet, snarere tv\u00e6rtimod. Flere af de popul\u00e6re on demand-tjenester som fx Netflix indg\u00e5r ikke i analyserne af tv-forbruget herhjemme, s\u00e5 derfor kan der v\u00e6re tale om et stort skjult forbrug, som mere end kompenserer for faldet i forbruget af flow-tv. Formodningen underst\u00f8ttes af, at spilkonsoller og smart-tv har internetadgang, og det f\u00e5r rapportens forfattere til at konkludere, at det \u2019\u2026kunne indikere at danskerne bruger mere tid foran tv\u2019et\u2019.
En grundl\u00e6ggende tendens er, at flow-tv i de senere \u00e5r har mistet terr\u00e6n i forhold til on demand-tjenester, som i rapporten blot omtales med det overordnede tekniske begreb ‘streaming’. Tallene viser, at den gennemsnitlige tv-pakke er blevet mindre, og at der er sket en lille v\u00e6kst i antallet af husstande helt uden tv-abonnement. Begge dele p\u00e5virker markedsandelen for flow-tv. <\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/e25e70be-3d21-4851-9698-13c300c189c9.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
Alts\u00e5 en klar indikation af, at forbruget flytter fra det tidsstyrede flow-tv til on demand, hvor forbrugeren selv bestemmer hvorn\u00e5r og hvad, der skal p\u00e5 sk\u00e6rmen.
Analysen skelner i dette tilf\u00e6lde kun mellem flow-tv og streaming, selv om sidstn\u00e6vnte b\u00e5de kan v\u00e6re fx live-streaming af Champions League-kampe p\u00e5 tv-kanalen 3+, startforfra af DRs TV Avisen, gensyn med arkiverede s\u00e6soner af Badehotellet p\u00e5 TV 2 Play eller en Hitchcock-klassiker i Technicolor fra Netflix.
N\u00e5r det hele \u2013 b\u00e5de live-tv og arkiveret indhold \u2013 i dette tilf\u00e6lde kategoriseres som streaming, er det vanskeligt at vurdere i hvilket omfang streaming af live-tv kompenserer for faldet i forbruget af tv p\u00e5 traditionelle platforme som DTT, kabel, fiber eller satellit.
Ligeledes kan rapporten heller ikke vise, hvordan on demand-forbruget fordeler sig p\u00e5 udenlandske udbydere som Netflix, HBO, Amazon osv., sammenlignet med danske broadcasteres og distribut\u00f8rers tjenester. N\u00e5r streaming-forbruget vokser, er det ikke n\u00f8dvendigvis ensbetydende med, at Netflix er ved at bl\u00e6se danske broadcastere af banen.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/eef18a58-bd6d-4031-9fcd-c245e70ebe43.png\")
<\/figure>\n\n\n\n