![\"\"](\"http:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sk\u00e6rmbillede-2019-05-20-16.11.28-1024x540.png\")
Lad os lige repetere m\u00e5lingerne af det daglige tv-forbrug i DR Medieforsknings \u00e5rsrapport fra januar: Hver dansker over 3 \u00e5r brugte i 2017 i gennemsnit 150 minutter om dagen p\u00e5 at se flow-tv. Et stort fald fra rekorden i 2010 p\u00e5 201 minutter (finanskrise og mange nye abonnenter), men stort set samme niveau \u00e5r for \u00e5r i hele perioden fra 1992 til 2007.<\/p>\n\n\n\n Eksemplerne illustrerer med al tydlighed, at man skal v\u00e6re forsigtig med at stille en diagnose alene p\u00e5 baggrund af enkelt \u00e5rs tal. Lad os i stedet n\u00f8jes med at konstatere, at de mest officielle tal for tv-markedets st\u00f8rrelse pt. er: <\/p>\n\n\n\n De unge som str\u00f8mpil<\/strong> Teknologi \u00e6ndrer seervaner<\/strong> DR-serien Bedrag III kunne s\u00e5ledes kun m\u00f8nstre 678.000 seere til det afsnit, der blev sendt i uge 5. Net uden at v\u00e6re prangende for DR1 i den bedste sendetid s\u00f8ndag aften. Imidlertid viser det sig, at 30 dage senere havde i alt over en million set afsnittet takket v\u00e6re on demand-visning p\u00e5 DRTV. En tredjedel af seningen skete med andre ord efter det oprindelige udsendelsestidspunkt og en stor andel formentlig p\u00e5 en iPad eller en computer og ikke en fladsk\u00e6rm.<\/p>\n\n\n\n Pointen er, at heller ikke de daglige seertal kan bruges til at m\u00e5le sundhedstilstanden p\u00e5 tv-markedet. Forbrugsm\u00f8nstrene \u00e6ndrer sig, og en tv-udsendelses succes skal m\u00e5les over en l\u00e6ngere periode. DR3 serien Doggystyle er det bedste eksempel. Det tog mere end to m\u00e5neder, f\u00f8r serien rundede 500.000 visninger p\u00e5 DRTV. Den tendens bekr\u00e6ftede Julie Nygaard, mediechef og partner i analysefirmaet Wilke, i sit indl\u00e6g p\u00e5 Copenhagen Future TV. Wilke har fundet, at interessen for kombinationen af tv-pakke og streaming-tjenester er st\u00f8t stigende. Eksempelvis siger halvdelen af de 50-59 \u00e5rige, at de finder det vigtigt at samle tv og streaming i \u00e9t abonnement. Det er med tv-markedet som med menneskekroppen. Skal man m\u00e5le temperaturen korrekt, skal man v\u00e6re omhyggelig med, hvor man anbringer termometeret. Det gav konferencen Copenhagen Future TV fornylig en r\u00e6kke fine eksempler p\u00e5, bedst illustreret med et indl\u00e6g fra Copydans direkt\u00f8r Jacob Hedebrink. Organisationen forvalter tv-rettigheder og modtager l\u00f8bende indberetninger fra […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1529,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2019\/05\/Sk\u00e6rmbillede-2019-05-23-kl.-10.28.08.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1526"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1526"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1530,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1526\/revisions\/1530"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
82 pct. af alle husstande<\/strong>
Forklaringen er naturligvis, at markedet b\u00e5de er vokset og faldet i ti \u00e5rs perioden fra \u201908 til \u201918. F\u00f8rst en stigning, som formentlig var drevet af finanskrisen (tv er billig underholdning) og digitalisering af det luftb\u00e5rne sendenet (i 2010 fik mange husstande for f\u00f8rste gang tv-abonnement). Og efterf\u00f8lgende et fald, som var drevet af\u2026, ja, hvad blev det egentlig drevet af?<\/p>\n\n\n\n
Man kommer ikke uden om, at markedet er under forandring i disse \u00e5r. Seerne siver fra traditionelt, programplanlagt flow-tv til on demand, hvor man som seer selv kan v\u00e6lge tid og sted for sit tv-forbrug. Det ses tydeligt \u2013 men ikke kun \u2013 i de unges forbrug.
Lederen af DR Medieforskning, Dennis Christensen, viste p\u00e5 konferencen, at de 20-29 \u00e5riges forbrug af flow-tv i 2018 faldt til n\u00e6r en fjerdel af niveauet i 2009 (fra 208 til 54 minutter pr. dag). I samme periode steg antallet af 20-29 \u00e5rige uden tv-abonnement i husstanden fra 4 pct. i 2009 til 39 pct. i 2018.
Begge tal kan hurtigt tolkes til, at tv-mediet er i f\u00e6rd med at livetransmitere sin egen begravelse. Men det vil v\u00e6re t\u00e6ttere p\u00e5 sandheden at n\u00f8jes med at konstatere, at det er udtryk for den transformation, som mediet og markedet underg\u00e5r i disse \u00e5r.
<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/79991cd4-458c-44f0-9a11-5e9149d68d5a.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
If\u00f8lge Dennis Christensen giver det ikke l\u00e6ngere mening at vurdere succes for tv-udsendelser med de traditionelle seertal (m\u00e5lt p\u00e5 daglig basis). Man skal v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5, at en st\u00f8rre del af forbruget sker on demand og over en l\u00e6ngere periode.<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/ef5b3899-b7f9-43bc-a439-400e61f01576.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
Forbrugerne v\u00e6lger kombinationer<\/strong>
Selv om forbruget af flow-tv falder, er det alts\u00e5 ikke ensbetydende med, at interessen for det, der bliver sendt p\u00e5 flow-tv, ogs\u00e5 falder. Et stigende antal husstande er blevet kombiseere og har et blandet forbrug af traditionelt flow-tv og on demand sening af tidligere viste udsendelser samt regul\u00e6re streaming-tjenester som f.eks. Netflix.
Den udvikling afspejler sig ogs\u00e5 i den udvikling, vi i de senere \u00e5r har set i opbygningen af tv-abonnementer. Det gennemsnitlige antal kanaler i tv-pakkerne har v\u00e6ret faldende i flere \u00e5r, men samtidig er antallet af digitale tjenester i pakkerne vokset markant.
Langt de fleste tv-abonnementer indeholder i dag on demand tjenester som start-forfra, sidste d\u00f8gn, sidste uge, arkiv, offline osv., som g\u00f8r det muligt at se indholdet p\u00e5 de enkelte kanaler forskudt fra programplanen. Og senest er distribut\u00f8rerne begyndt at inkludere \u2019rene\u2019 streamingtjenester som TV 2 Play, Viaplay, Netflix, HBO i kataloget og lader kunderne selv sammens\u00e6tte pakker med tv-kanaler og streamingtjenester.
Aggregator-rollen er fremtiden<\/strong>
Kunderne har generelt taget godt imod de nye valgmuligheder, og det har skabt fornyet interesse for de helt store tv-pakker, som for mange kunder ellers havde mistet sin attraktion. Landets st\u00f8rste udbyder, YouSee, oplevede en markant stigning i interessen for sin store tv-pakke, da selskabet sidste \u00e5r \u00e5bnede for, at kunderne kan sammens\u00e6tte pakker med tv-klanaler og streaming-tjenester efter eget valg.
<\/p>\n\n\n\n![\"\"\/](\"https:\/\/gallery.mailchimp.com\/c973cd2ed5fd2d638fa3e9843\/images\/976acda3-3875-439e-af18-6ae27851fa3b.png\")
<\/figure>\n\n\n\n
Af de danskere, der forventer at have en tv-pakke om to \u00e5r, er det if\u00f8lge Wilke hele 87 pct., der er positive ved tanken om at kunne n\u00f8jes med at handle \u00e9t sted.
Tendensen synes at v\u00e6re, at tv-kunderne vil s\u00f8ge til de tjenester eller aggregatorer, som kan tilbyde flest valgmuligheder mellem flow-tv, digitale tjenester og streaming p\u00e5 en og samme regning. Det handler om at erobre positionen som tv-kundernes favorit, eller the anchor tenant, som den britiske analytiker Colin Dixon, nScreenMedia, udtrykte det p\u00e5 konferencen.
I detailhandlen taler man om en ankerbutik; den butik i et kvarter eller et butikscenter, som tr\u00e6kker alle de handlende til, og som de \u00f8vrige butikker nyder godt af. P\u00e5 det digitale underholdningsmarkedet vil det v\u00e6re den udbyder eller aggregator, man prim\u00e6rt s\u00f8ger til for at finde underholdning. Og den sidste, man opsiger, hvis man f\u00e5r behov for at spare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"