{"id":1501,"date":"2019-02-04T09:49:44","date_gmt":"2019-02-04T09:49:44","guid":{"rendered":"http:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1501"},"modified":"2019-05-29T16:30:51","modified_gmt":"2019-05-29T14:30:51","slug":"30-cm-fra-den-naermeste-tv-skaerm-doegnet-rundt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/?p=1501","title":{"rendered":"30 cm fra den n\u00e6rmeste tv-sk\u00e6rm d\u00f8gnet rundt"},"content":{"rendered":"\n
\"\"
YouTube er if\u00f8lge DR Medieforskning den mest popul\u00e6re on demand streaming-tjeneste. Ill: DR Medieforskning<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Stod det ikke allerede klart, s\u00e5 blev det sk\u00e5ret ud i seertal, da herrerne i januar bankede det norske landshold og vandt VM i h\u00e5ndbold: Flow-tv er trods stigende og tidsr\u00f8vende konkurrence fra on demand tjenester stadig konge af det audiovisuelle mediemarked m\u00e5lt p\u00e5 seertal.
 
H\u00e5ndboldfinalen blev med 2,74 mio. seere den hidtil mest sete tv-begivenhed, og langt de fleste s\u00e5 kampen p\u00e5 den traditionelle fladsk\u00e6rm. Flow-tv og distributionsplatforme som antenne, fiber, kabel og satellit er en effektiv og robust kombination, n\u00e5r det g\u00e6lder store tv-begivenheder som live sport.
 
Kantar Gallup beregnede dagen efter kampen, at omkring 115.000 valgte at streame kampen p\u00e5 PC eller smartphone med et signal fra DRTV, TV 2 Play eller via en af mediedistribut\u00f8rernes streamingtjenester. Det svarer til, at ca. fire pct. af seningen under kampen foregik p\u00e5 streaming.
 
I tallene fra h\u00e5ndbold-kampen indgik kun m\u00e5linger for live og VOSDAL (Viewing On Same Day As Live), mens der af gode grunde ikke var tal for 1-7 dages timeshift, som ellers ogs\u00e5 indg\u00e5r i m\u00e5lingerne af streaming. If\u00f8lge Kantar Gallup vokser streamingplatformens andel af det daglige tv-forbrug.
 
\u201dSiden vi i fuldt omfang begyndte at medregne streaming for to \u00e5r siden, er andelen vokset og ligger i dag p\u00e5 ca. fem pct.  af det daglige forbrug p\u00e5 flow-tv. Det er faktisk en fordobling p\u00e5 et \u00e5r, men tallene er stadig sm\u00e5, og jeg t\u00f8r ikke g\u00e6tte p\u00e5, hvor stor andelen kan blive med tiden,\u201d siger Frank Klausen, direkt\u00f8r for seer-unders\u00f8gelsen hos Kantar Gallup.
 
Fra flow til on demand<\/strong>
Tallene fra VM-finalen giver perspektiv til to nye rapporter om mediemarkedet, som netop er offentliggjort fra hhv. DR Medieforskning og Slots- og Kulturstyrelsen. Fra DR er der tale om den \u00e5rlige rapport om medieudviklingen, mens den anden er en specialrapport om streaming i styrelsens l\u00f8bende analyser af mediernes udvikling.
 
Begge rapporter besk\u00e6ftiger sig indg\u00e5ende med det efterh\u00e5nden \u00e5relange opbrud i tv-markedet, hvor det traditionelle forbrug af flow-tv er faldet, mens forbruget af on demand indhold er steget tilsvarende. Slots- og Kulturstyrelsens rapport antyder n\u00e6rmest en lini\u00e6r sammenh\u00e6ng mellem faldet p\u00e5 den ene platform og stigningen p\u00e5 den anden.
 
Forbruget af flow-tv steg i skyggen af finanskrisen og toppede i 2010, \u00e5ret efter digitaliseringen af det luftb\u00e5rne sendenet. Udsigten til alligevel at skulle investere i en ny fladsk\u00e6rm eller en boks fik dengang mange til at tegne abonnement p\u00e5 en tv-pakke hos en af de kommercielle distribut\u00f8rer. Det kunne spores i seertallene, som i 2010 n\u00e5ede en rekordh\u00f8jde p\u00e5 3 timer og 21 minutter i gennemsnit hver dag.
 
49 min. on demand hver dag<\/strong>
I 2010 var der endnu to \u00e5r til, at Netflix skulle dukke op p\u00e5 det danske marked, og tv-distribut\u00f8rerne var kun p\u00e5 eksperimentstadiet med at tilbyde streaming, dengang kaldet web-tv. Med en gennemsnitlig bredb\u00e5ndshastighed herhjemme p\u00e5 blot 5 Mbit\/s (Akamai State of the Internet 2010) var antallet af potentielle brugere begr\u00e6nset.
 
Siden er forbruget af flow-tv kun faldet og endte i 2018 med et gennemsnit p\u00e5 2 timer og 30 minutter, alts\u00e5 ca. 50 minutter mindre end i 2010. N\u00e6sten p\u00e5 minuttet modsvares det af, at gennemsnitsdanskeren if\u00f8lge Slots- og Kulturstyrelsen i 2018 brugte i gennemsnit 49 minutter p\u00e5 at streame film, serier og videoklip over nettet.
 
Selv om tallene ikke er helt sammenlignelige \u2013 bl.a. er styrelsens tal baseret p\u00e5 interviewunders\u00f8gelser og g\u00e6lder personer over 12 \u00e5r \u2013 s\u00e5 er det n\u00e6rliggende at konkludere, at vores sk\u00e6rmforbrug er stort set konstant. Nok falder forbruget af traditionelt flow-tv, men samlet set bruger vi lige s\u00e5 meget tid p\u00e5 at se levende billeder p\u00e5 en sk\u00e6rm som i 2010, hvor flow-tv var altdominerende.
 
Lederen af DR Medieforskning, Dennis Christensen, siger, at forbruget af flow-tv er tilbage p\u00e5 samme niveau, som det \u2013 bortset fra \u00e5rene efter finanskrisen \u2013 faktisk har ligget p\u00e5 siden, m\u00e5lingerne begyndte i 1992.
 
\u201dTv-mediet befinder sig stadig i sin guldalder, og flow-tv er ikke d\u00f8dt eller p\u00e5 vej til at udd\u00f8. Men i takt med at der er sket en v\u00e6kst inden for udenlandske streaming-tjenester, og at streaming har overtaget noget af markedet fra flow-tv siden 2010, er der opst\u00e5et et voksende pres p\u00e5 v\u00e6rdik\u00e6den og det \u00f8kosystem, vi kender med rettighedshavere, producenter, broadcastere og distribut\u00f8rer,\u201d siger Dennis Christensen.
 
<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Forbruget af flow-tv har – bortset fra \u00e5rene efter finanskrisen – v\u00e6ret stort set konstant siden 1992. Grafik: Slots- og Kulturstyrelsen<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

En sk\u00e6rm inden for 30 cm<\/strong>
2018 adskiller sig ogs\u00e5 fra 2010 ved tilg\u00e6ngeligheden af tv. Mange husstande havde to eller flere tv-apparater i huset dengang, men det t\u00e5ler ikke sammenligning udbredelsen af tv-b\u00e6rende sk\u00e6rme i dag, hvor streaming har gjort enhver PC eller smartphone til en potentiel tv-sk\u00e6rm.
 
Statistikken fort\u00e6ller, at ca. 89 pct. af alle hjem i dag har \u00e9n eller flere fladsk\u00e6rme, 94 pct. af alle husstande har en PC, og ni ud af ti danskere har en egen smartphone. L\u00e6g dertil at ca. 95 pct. af alle hjem har en fast bredb\u00e5ndsforbindelse, og at der er flere mobilabonnementer med bredb\u00e5ndsadgang, end der er indbyggere i landet. Reelt er det de f\u00e6rreste, der befinder l\u00e6ngere v\u00e6k end 30 cm fra n\u00e6rmeste sk\u00e6rm med tv og videounderholdning \u2013 n\u00e5r som helst og hvor som helst.
 
\u201dDe unge har ikke en fladsk\u00e6rm, n\u00e5r de lige er flyttet hjemmefra. De bruger den laptop, de har f\u00e5et som skrub-af-gave, som sk\u00e6rm, det viser alle unders\u00f8gelser. Men det \u00e6ndrer sig, n\u00e5r de flytter sammen eller f\u00e5r b\u00f8rn. S\u00e5 kommer der en fladsk\u00e6rm i boligen,\u201d siger Dennis Christensen.
 
Samsening falder<\/strong>
B\u00e5de Slots- og Kulturstyrelsen og DR Medieforskning s\u00e6tter tal p\u00e5 det store opbrud, som tv-markedet gennemg\u00e5r i disse \u00e5r. S\u00e6rligt unge \u2013 men bestemt ikke kun \u2013 har f\u00e5et smag for on demand underholdning. DR Medieforskning konstaterer, at blandt de 15-29 \u00e5rige fordeler det audiovisuelle medieforbrug sig nogenlunde ligeligt mellem tre platforme: En tredjedel traditionelt tv, en tredjedel YouTube og en tredjedel andre on demand tjenester.
 
Og forbruget bliver i stadig st\u00f8rre grad individualiseret \u2013 f\u00e6lles begivenheder som h\u00e5ndboldfinalen er undtagelser, der bekr\u00e6fter den udvikling. If\u00f8lge DR Medieforskning var samsening i 2018 p\u00e5 sit laveste niveau, siden man begyndte at m\u00e5le p\u00e5 det i 1992. Dengang var tallene for samsening 65 og 56 pct. i hhv. prime time og gennemsnitligt for hele d\u00f8gnet. I 2018 var dette faldet til hhv. 49 og 38 pct. Rekorden for samsening har i \u00f8vrigt Disneys Juleshow p\u00e5 DR1, som 82 pct. ser i selskab med andre.
 
Fragmenteret forbrug<\/strong>
Forbruget bliver ikke kun mere fragmenteret i forhold til f\u00e6lles og individuelt forbrug, men ogs\u00e5 p\u00e5 alder, genrer og platforme.
 
Slots- og Kulturstyrelsens unders\u00f8gelse viser, at de 12-18 \u00e5rige forbruger on demand i gennemsnit 79 minutter dagligt, mens det for de \u00e6ldre over 71 \u00e5r kun er ca. 15 minutter.
 
Med 46 pct. daglige brugere er YouTube suver\u00e6nt den mest popul\u00e6re on demand tjeneste, men forbruget er typisk kortere end fx p\u00e5 DRTV og Netflix. 56 pct. bruger s\u00e5ledes mindre end 30 minutter p\u00e5 YouTube, mens det kun er hhv. 25 og fem pct., der har samme korte forbrug p\u00e5 DRTV og Netflix.
 
Distribut\u00f8rerne satser p\u00e5 on demand<\/strong>
Udviklingen er ikke g\u00e5et hen over hovedet p\u00e5 mediedistribut\u00f8rerne, som i de senere \u00e5r har investeret massivt i opbygning af on demand kapacitet for at supplere de traditionelle flow tv-signal til hjemmet med tjenester som start forfra og arkiv og muligheden for at streame flow- og on demand-tv fra computer og smartphone.
 
Samtidig har distribut\u00f8rerne i stigende grad valgt at inkludere tjenester som Netflix, HBO Nordic, Viaplay og C-more i deres udbud p\u00e5 linje med de traditionelle tv-kanaler fra fx DR, TV 2, NENT m.fl. Landets st\u00f8rste distribut\u00f8r m\u00e5lt i antal kunder, YouSee, tilbyder if\u00f8lge Slots og Kulturstyrelsens rapport 16 forskellige on demand tjenester i forbindelse med selskabets tv- og teleprodukter.
 
Formanden for Danske Mediedistribut\u00f8rer, J\u00f8rgen Stensgaard, siger, at distribut\u00f8rerne f\u00f8lger udviklingen i kundeadf\u00e6rden
 
\u201dIngen kan l\u00e6ngere n\u00f8jes med at tilbyde et traditionelt tv-signal, for kunderne eftersp\u00f8rger en langt bredere pallette af produkter. Ikke kun forst\u00e5et som valgfrihed mellem tv-kanaler men ogs\u00e5 mellem tid, sted og indhold. Tjenester som fx Netflix og HBO Nordic er reelt en form for moderne tv, og kunderne reagerer positivt, n\u00e5r de har mulighed for at samle b\u00e5de traditionelle flow-kanaler og on demand tjenester i deres tv-pakke,\u201d siger siger J\u00f8rgen Stensgaard.

Rapporten fra DR Medieforskning<\/a>

Rapporten fra Slots- og Kulturstyrelsen<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Stod det ikke allerede klart, s\u00e5 blev det sk\u00e5ret ud i seertal, da herrerne i januar bankede det norske landshold og vandt VM i h\u00e5ndbold: Flow-tv er trods stigende og tidsr\u00f8vende konkurrence fra on demand tjenester stadig konge af det audiovisuelle mediemarked m\u00e5lt p\u00e5 seertal. H\u00e5ndboldfinalen blev med 2,74 mio. seere […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1502,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[2],"tags":[92,16,89,91,63,88,90,39,20],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Sk\u00e6rmbillede-2019-02-04-kl.-09.36.34.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1501"}],"collection":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1501"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1501\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1507,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1501\/revisions\/1507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/1502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1501"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1501"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/danskemediedistributoerer.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1501"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}